每一家企業(yè)在做一項(xiàng)投資時(shí)都會(huì)對(duì)投入與收益做投資回報(bào)率的估算。在網(wǎng)站建設(shè)線上營(yíng)銷(xiāo)中更是如此。眾所周知在線上營(yíng)銷(xiāo)的策略中競(jìng)價(jià)廣告可謂是一項(xiàng)最燒錢(qián)的策略，需要企業(yè)不斷的投入資金，但是很多企業(yè)在競(jìng)價(jià)廣告投入大把的資金后卻發(fā)現(xiàn)效果卻不盡如人意。

自身原因一：你是否對(duì)于投放的技巧進(jìn)行斟酌過(guò)；首先我們需要重點(diǎn)考慮的就是關(guān)鍵詞的匹配問(wèn)題，因?yàn)槠潢P(guān)系到我們能否獲得我們想要的客戶流量，所以其重要性不言而喻。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)最關(guān)心的當(dāng)然是競(jìng)價(jià)的資金投入，而競(jìng)價(jià)廣告的投放技巧將直接影響投放資金的高與低，以及投資回報(bào)率。

自身原因二：糟糕且沒(méi)有技術(shù)的著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)；當(dāng)搜索引擎幫我們引導(dǎo)流量進(jìn)入我們站點(diǎn)后，如何留住訪客并讓這些訪客成為我們的客戶就需要考驗(yàn)到我們的競(jìng)價(jià)廣告著陸頁(yè)了。我們的著陸頁(yè)面并不一定是要我們的主頁(yè)，我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)相關(guān)的著陸頁(yè)面，搭配相關(guān)的內(nèi)容，這樣將會(huì)更受訪客的青睞。應(yīng)該遵循設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、主題明確的原則，切結(jié)頁(yè)面一打開(kāi)就是一大堆的聊天廣告窗口，往往讓訪客主動(dòng)接受信息會(huì)比被動(dòng)更加有效果。

自身原因三：企業(yè)自身的產(chǎn)品與售后服務(wù)是否過(guò)硬；企業(yè)的線上口碑又直接與企業(yè)自身的產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)掛鉤。對(duì)此當(dāng)企業(yè)們?cè)诒г棺约旱母?jìng)價(jià)廣告轉(zhuǎn)換率低、效果差的時(shí)候，也需要考慮一下自身產(chǎn)品的質(zhì)量與售后服務(wù)是否能夠跟得上。

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