新浪網(wǎng)引領(lǐng)了門(mén)戶時(shí)代的媒體產(chǎn)品走向，有中國(guó)第一門(mén)戶的美譽(yù)，但門(mén)戶進(jìn)入門(mén)檻較低，新浪門(mén)戶業(yè)務(wù)同時(shí)也有來(lái)自騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰新媒體等門(mén)戶的競(jìng)爭(zhēng)壓力。新浪于2009年推出了顛覆性產(chǎn)品---微博，當(dāng)然，在該產(chǎn)品推出早期之所以成功運(yùn)營(yíng)，與新浪在門(mén)戶時(shí)代累積的名人資源和媒體基因無(wú)法分開(kāi)。新浪自2012年起開(kāi)始嘗試多種微博商業(yè)化途徑，包括微博頂部底部展示廣告、右側(cè)推薦類(lèi)廣告，應(yīng)用平臺(tái)分成(3:7)從第二季度開(kāi)始為新浪貢獻(xiàn)營(yíng)收，但都還沒(méi)有到大規(guī)模變現(xiàn)階段，所以新浪營(yíng)收仍主要來(lái)自于傳統(tǒng)門(mén)戶廣告業(yè)務(wù)。全年微博總計(jì)貢獻(xiàn)6600萬(wàn)美元營(yíng)收，當(dāng)中77%則來(lái)自廣告，即5082萬(wàn)美元，其余則主要為應(yīng)用平臺(tái)分成收入，即1518萬(wàn)美元。新浪微博已在產(chǎn)品層面建立起“護(hù)城河”，用戶粘性強(qiáng)，市場(chǎng)空間巨大。目前，約75%的微博活躍用戶通過(guò)移動(dòng)終端登錄，由于用戶使用移動(dòng)端登錄的頻次高于PC端，移動(dòng)端廣告的展示次數(shù)也相應(yīng)要大，潛在的商業(yè)價(jià)值巨大。

隨著移動(dòng)端用戶登錄頻次越來(lái)越高，客戶對(duì)移動(dòng)終端的展示廣告需求也在增加，新浪預(yù)計(jì)將在今年第二季度調(diào)高微博移動(dòng)端廣告價(jià)格。由于屏幕小、展示廣告位有限，目前微博僅有30%的廣告收入來(lái)自移動(dòng)端，而微博正在測(cè)試當(dāng)中的信息流廣告系統(tǒng)，則很好的解決了上述問(wèn)題。目前，微博企業(yè)賬戶數(shù)僅30萬(wàn)，還有巨大的增長(zhǎng)空間。

如今，微信和微博在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系日益激烈，隨著微信朋友圈、公共賬號(hào)、本地服務(wù)等功能越來(lái)越豐富，微博受微信沖擊也越發(fā)嚴(yán)重，微博的日活躍用戶平均花費(fèi)時(shí)間正在下降。信息流廣告能否取得成功，需要的不僅僅是一套可操作性強(qiáng)的廣告系統(tǒng)，還將取決于足夠多的用戶數(shù)據(jù)、足夠多的客戶資源，以及不斷改進(jìn)的算法，否則將極大的傷害微博的用戶體驗(yàn)，造成用戶流失;此外，中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)客戶，還需要一個(gè)較長(zhǎng)的市場(chǎng)教育過(guò)程，才能適應(yīng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的新概念，有可能影響信息流廣告商業(yè)化進(jìn)程。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer報(bào)告測(cè)算，2012年Twitter營(yíng)收約2.599億美元;在最近一次融資過(guò)程中，私募公司黑石集團(tuán)買(mǎi)入了Twitter價(jià)值8000萬(wàn)美元的股份，對(duì)其估值超過(guò)了90億美元。此外，新浪目前持有25%易居中國(guó)、3.85%優(yōu)酷土豆、19%麥考林，按照3月12日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，約值2.56億美元。本文由杭州酷軟有限公司轉(zhuǎn)載，文章內(nèi)容僅供參考

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