(1 )全球性。由于網絡營銷已經打破了國家或地區的界限，這使得網絡產品定價時必須_ 慮市場范圍的變化給定價帶來的影響。如果企業在網絡中銷售的產品來源地和銷售目的地與彳 統銷售渠道相一致，那么企業可以采取原有的定價方式。但是如果與傳統銷售的渠道相差甚遠j 那么企業在進行網絡定價時要充分考慮地域差異為企業帶來的影響。

(2)價格標準化。由于網絡的開放性和透明性，因此網絡營銷企業不能再像進行傳統營銷 時那樣，可以針對不同閏家或地區、不同消費層次或消費者不同的消費心理制定不同的價格策 略，以獲得利潤的定價方法。網絡營銷企業要努力減少價格差異，努力實行價格標準化。

價格標準化并不是沒有任何地區特點的價格，當定價策略要適應某一地區時，企業可以標 準化的價格結合地區差異制定定價策略。

(3 )價格彈性化。消費者在網絡中可以同時獲得一個產品的多個甚至全部企業的價格信息， 因此進行網絡營銷的企業在定價時要充分考慮這一因素，做到產品價格的彈性化：網絡為企業 與消費者之間搭建的溝通平臺也大大增強了消費者討價還價的能力，使消費者可以與企業直接 進行產品價格的協商。企業可以根據每位消費者對產品和服務提出的不同要求來制定不同的 價格。

(4)低價位化。由于網絡營銷企業在進行網絡營銷中省去了中間商的環節，因此價格越來 毬趨于低價位化。由于消費者在網絡市場中可以獲得最大量的價格信息，這就迫使企業在制定 網絡價格過程中要盡量地將價格低價位化，使得消費者可以獲得更大的利益。

(5)消費者主導定價。網絡為消費者與網絡營銷企業搭起溝通的渠道，因此企業在定價時 也會充分考慮和征求消費者的意見。消費者主導定價主要指消費者通過網絡充分了解市場信息 后，選擇或定制自己滿意的產品或服務，同時以最小的代價來獲得這些產品或服務。

消費者主導定價的產品并不會比企業主導定價獲得的利潤低，消費者主導定價其實是一種 漢贏的定價方式。這樣既可以滿足消費者的需求，也不會造成企業利益的損失，并且可以使得 企業開發更加符合市場競爭需求的產品。

根據對e-Bay拍賣網的分析統計，在網上進行拍賣的產品中只有20%的產品低于賣家的預 萄價格，50%的產品被拍出高于賣家預期的價格，另外30%的產品拍賣價格與賣家的預期價格 相符合?？傮w來說，在所有拍賣成交的產品中95%的賣家對成交結果表示滿意。

(6)網絡營銷定價難度增大。網絡為消費者提供了信息搜索平臺，使得消費者對產品的價 硌信息有著充分的認知，這些信息使消費者擁有更多的選擇權，消費者也越來越老練、精明。 上業希望通過各種創新來應對這種狀況，但是由于網絡信息流通非常迅速，企業的種種創新會 3速被其他企業復制，因此在網絡以一種前所未有的速度加快了企業間競爭的循環，這為消費 者創造了巨大的選擇自由和定價自由，也為企業帶來了大量的定價難題。